A Shoelace promete ser uma rede social diferente. Isto é, se a proposta realmente sair da fase de testes. Diferentemente do Facebook ou do Instagram, onde, teoricamente, você postar de tudo, na proposta do Google, o objetivo é encontrar pessoas para participar de atividades conjuntas, como eventos esportivos e shows. A ferramenta vai permitir que qualquer pessoa crie uma lista à procura de outros usuários que compartilhem dos mesmos gostos para realizarem atividades em conjunto. A Shoelace ainda está em fase inicial de testes, aceitando apenas usuários que tenham convite – e só funciona na cidade de Nova York. A dúvida é se o Google vai mesmo tentar sua sorte novamente no mundo das redes sociais, lembrando que nem faz tanto tempo assim, eles encerraram a Google Plus, que havia nascido com a pretensão de concorrer com o Facebook, mas que nunca chegou a ser relevante.