O Google foi a primeira empresa a levar o conceito de mídias sociais para uma escala global, com o Orkut. Já existiam iniciativas anteriores, é verdade, como o MySpace, mas o Orkut foi o responsável por disseminar a ideia de um fórum permanente de troca de arquivos, textos, comentários, fotos e, mais tarde, vídeos. Só que o Orkut foi atropelado pelo Facebook e o resto da história todos conhecem. Mas, em 1998, a turma do Google resolveu enfrentar o Facebook e colocou a própria marca numa rede social que tinha a pretensão de mudar o jogo: no dia 4 de setembro daquele ano, eles lançaram o Google Plus. Mas, o mecanismo nunca foi capaz de incomodar o Facebook. Apesar de até ter um bom número de usuários, o nível de atividade dentro do Google Plus sempre foi baixíssimo. Muitos até a comparavam a uma grande metrópole, povoada por fantasmas. E não dá para dizer que o problema da rede era falta de mecanismos interessantes. Aliás, alguns recursos que acabaram incorporados ao Facebook surgiram primeiro no Google Plus. Sem atividade e sem receita, o Google resolveu fechar sua rede social. O aviso já havia sido dado há alguns meses, mas apenas hoje de manhã teve início a desativação total. As contas dos usuários começaram a ser deletadas e, em breve, a Google Plus vai se juntar ao cemitério digital de redes sociais que chegaram para acabar com o Facebook, mas que sucumbiram no meio do caminho.