Ontem o Facebook anunciou que está prestes a colocar em prática um plano que tornará inútil o uso de bloqueadores de publicidade na rede social. As empresas por trás dessas aplicações, entretanto, estão céticas quanto às alegações da empresa.

Ninguém sabe como o Facebook pretende fazer com que os usuários sejam obrigados a ver os anúncios, mas algo adiantado pela companhia deu a pista necessária para que os responsáveis pelos bloqueadores soubessem que haverá uma forma de contornar o plano.

Em comunicado divulgado nessa terça-feira, 9, a empresa afirmou que seus usuários sempre saberão quando estiverem olhando para um anúncio, o que já é suficiente para que ele seja identificável por algoritmos e, consequentemente, bloqueado.

A uBlock Origin, por exemplo, é capaz de identificar até mesmo conteúdo patrocinado dentro dos sites. No Hacker News, Raymond Hill, desenvolvedor da plataforma, disse que já está estudando as possíveis táticas a serem empregadas pelo Facebook para se antecipar.

Os planos do Facebook estão “um pouco à deriva da realidade”, disse Ben Williams, da Eyeo GmbH, à Wired — sua empresa é dona do Ad Block Plus. “Táticas de evasão estão por aí há 10 anos, e porque bloqueadores de publicidade têm o suporte de uma comunidade de código aberto, as soluções alternativas que eles desenvolvem precisam ser muito melhores que o contorno anterior.”