Uma pesquisa realizada pela agência ComScore e divulgada nesta quarta-feira pela IMS, empresa que representa companhias como Vevo e Crackle, um serviço de streaming da Sony, 4, mostra que os serviços de TV por streaming, como Netflix e YouTube, superaram a TV aberta na América Latina.
No Brasil, 73% dos entrevistados afirmaram que assistem TV aberta, contra 82% que acessam vídeos pela internet sob demanda. Na América Latina, a proporção se mantém: 70% têm o costume de assistir aos canais abertos e 81/% acessam o conteúdo por streaming.
“É uma confirmação do que vínhamos observando há algum tempo. E os anunciantes investem seu dinheiro de maneira errada [ao pagar por tempo na TV]”, explica Gaston Taratuta, presidente-executivo da IMS. Para o executivo, anunciantes que optam pela TV também perdem por não conseguirem filtrar o público-alvo.
Taruta explica que até 2018, o número de smartphones na América Latina deve ultrapassar os 650 milhões, o que vai impulsionar a utilização de serviços de vídeo por streaming na região.
O estudo entrevistou 8,3 mil pessoas por e-mail entre 2 e 10 de setembro.
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