O Google anunciou hoje que o bloqueador de anúncios do Chrome estará disponível no mundo inteiro a partir de 9 de julho de 2019. Assim como na implantação inicial do bloqueador de anúncios do ano passado, a data não está vinculada a uma versão específica do navegador. O Chrome 76 está programado para chegar em 30 de maio e o Chrome 77 deve ser lançado em 25 de julho, o que significa que o Google expandirá o escopo do servidor de bloqueio de anúncios do seu browser.

No ano passado, o Google aderiu à Coalition for Better Ads (coalizão para melhores práticas de anúncios), um grupo que oferece padrões específicos sobre como a indústria deve melhorar os anúncios para os consumidores. Em fevereiro, o Chrome começou a bloquear anúncios (incluindo aqueles de propriedade ou veiculados pelo Google) em websites que exibem peças não compatíveis, conforme definido pela entidade.

Quando um usuário do Chrome navega até uma página, o filtro de anúncios do navegador verifica se essa página pertence a um site que não segue os padrões de anúncios aprimorados. Nesse caso, as solicitações de rede na página são verificadas em relação a uma lista de padrões de URL relacionados a anúncios conhecidos e todas as correspondências são bloqueadas, impedindo a exibição de anúncios no site.

Como a Coalition for Better Ads anunciou esta semana que está expandindo seus Padrões de Anúncios para além da América do Norte e da Europa, para cobrir todos os países, o Google está fazendo o mesmo. Em seis meses, o Chrome deixará de exibir todos os anúncios em sites de qualquer país que exiba repetidamente “anúncios disruptivos”.

Como funciona o bloqueio de anúncios do Chrome

É aqui que os proprietários e administradores de sites devem ficar bem atentos. No computador, há quatro tipos de anúncios proibidos pela coalizão: anúncios pop-up , reprodução de anúncios em vídeo com som , anúncios pré-históricos com contagem regressiva e grandes anúncios fixos.

No celular, há oito tipos de anúncios banidos: anúncios pop-up , anúncios de prestígio , densidade de anúncios superior a 30% , anúncios animados em flash , anúncios em vídeo reproduzidos automaticamente com som , anúncios postitativos com contagem regressiva , anúncios de rolagem em tela inteira e grandes anúncios fixos .

A estratégia do Google é simples: usar o Chrome – browser mais usado do mundo – para cortar a receita de anúncios de websites que veiculam peças não compatíveis. Para obter uma lista completa de anúncios aprovados, o a gigante das buscas oferece um guia de práticas recomendadas.

Coalition for Better Ads

Hoje, o Google também compartilhou os primeiros resultados do bloqueador de anúncios do Chrome nos EUA, no Canadá e na Europa. A partir de 1º de janeiro de 2019, dois terços de todos os editores que não eram compatíveis estavam em situação regular e menos de 1% dos milhões de sites que o Google analisou tiveram seus anúncios filtrados.

Se você for proprietário ou administrador de um site, use o Relatório de Experiências Abusivas do Google Search Console para verificar se seu site contém experiências que precisam ser corrigidas ou removidas. Se algum for encontrado, você terá 30 dias para corrigi-lo antes que o Google Chrome comece a bloquear anúncios na página.

Os sites e editores fora da América do Norte e da Europa também já podem usar essa ferramenta. O Relatório de Experiências Abusivas mostra experiências de anúncios intrusivos no seu site, o seu estado atual (aprovação ou reprovação) e permite resolver problemas pendentes ou solicitar uma revisão.

Bloqueio seletivo de anúncios

O Google disse repetidamente que preferiria que o Chrome não precisasse bloquear anúncios. Seu principal objetivo é melhorar a experiência geral na web. De fato, a empresa usou o bloqueador de anúncios do navegador para enfrentar “experiências abusivas”, não apenas anúncios. A ferramenta é mais uma maneira de punir sites ruins do que servir como apenas um ad block.

O Google observou no passado que os bloqueadores de anúncios prejudicam os editores (como o VentureBeat) que criam conteúdo gratuito. A versão do Chrome desta ferramenta não bloqueia todos os anúncios por dois motivos. Primeiro, isso prejudicaria completamente o fluxo de receita da Alphabet. Em segundo lugar, o Google não quer prejudicar uma das poucas ferramentas de monetização da web.

O bloqueador de anúncios integrado do Chrome pode um dia reduzir o uso de ad blocks de terceiros, que bloqueiam todos os anúncios de imediato. Mas, pelo menos agora, o Google não está fazendo nada para atrapalhar esse tipo de ferramenta.