As vendas de Apple Watch superaram as de toda a indústria de relógios suíços, incluindo modelos de grifes como a Swatch, Lois Vuitton, Rolex, Tissot e TAG Heuer. Segundo a Strategy Analytics, as vendas do Apple Watch aumentaram 36% – foram quase 31 milhões de unidades vendidas, 10 milhões a mais do que todas as marcas de relógios suíços.

A Federação da Indústria de Relógios Suíços reconhece a diminuição no volume de exportações, mas aponta a alta do franco suíço como sua principal causa. Em 2017, Tim Cook afirmou que o smartwatch da Apple havia se tornado o relógio mais vendido do mundo.